Web 2.0 is gebaseerd op het principe van User Generated Content waarbij de consument content in de vorm van tekst, foto of video (denk aan Youtube) produceert in plaatst van de traditionele ‘ professionals’ als copywriters of journalisten. In de huidige digitale wereld is de inhoud, content dus, het product en is het zeker ook interessant om te zien hoe deze nieuwe web 2.0 revolutie impact heeft op de wijnwereld. Wijn maken is niet een kwestie van wat mengen en mixen, maar is een zeer complexe drank, vaak met veel liefde en hartstocht gemaakt en bestemd natuurlijk om optimaal van te genieten.
Momenteel bij Web 1.0 of Wijn 1.0 verkoopt de druiventeler druiven aan wijnproducent. De wijnproducent maakt de wijn en verkoopt deze vervolgens aan distributeurs. De distributeur verspreidt de wijn onder detailisten en de detailisten verkopen de wijn weer aan de consument. De massamedia van de wijnindustrie vertelt vervolgens de consument welke wijn te kopen, de consument gaat naar de detailhandel of supermarkt, rekent af en de cirkel is rond. De consument creeërt zijn eigen beleving rondom de wijn die men gekocht heeft, waarbij men uiteindelijk niets in te brengen heeft gehad in hoe de wijn geproduceerd werd en welke smaken de boventoon voeren.
Wijn 2.0 zet de supply-chain (distributie en waardeketen) van de wijnindustrie rond de consument volledig op zijn kop doordat de consument zelf de smaak, kwaliteit en stijl van wijn creeërt en dus een actieve rol speelt in de totstandkoming hiervan. De druiventelers, wijnmakers, de wijnhuizen, de grafische ontwerpers (etiketten) en andere spelers zijn allen tot dienstverleners aan de consument verheven door al deze middelen te mixen, te mengen en aan te passen om zo hun eigen unieke wijnen te creëren.
Consumenten worden producenten, delen hun wijnervaringen met andere consumenten die beurtelings wijnen beoordelen en hun adviezen met de wijngemeenschap delen, je kan het een soort collectieve wijnintelligentie noemen. Zie het als een op democratisch gelijkheidsprincipe gebaseerd model waarbij iedereen toegang en invloed heeft binnen de wijnindustrie, ongeacht je kennisniveau omtrent wijn of de hoeveelheid die je consumeert.
Wijn 2.0 is een kans voor de traditionele en veelgeplaagde wijnindustrie, waarbij kennis en de beleving rondom wijn de verbindende schakel is tussen producent en consument. Kennis waar de industrie eigenlijk verlegen om zit zodat men in staat is om nog betere wijn te produceren. Binnenkort het vervolg..
Update 5 mei 2007: vandaag doet Wine Business verslag van het eerste congress over Wijn 2.0
Meer weten over wijn? Download dan dit gratis handboek van Cees van Casteren. (Tip via Wijntop5.blogo)
Download zomaar_wijnkenner1.pdf (5 Mbeetjes)
Laatste reacties